TAREA: ESTUDIO DE MERCADO CAPITULOS I Y II

Para los interesados en la tarea aqui esta un ejemplo de lo que deben hacer. Recuerden que primero deben escoger  un producto sobre el que van a realizar la inverstigacion. Asi como de la empresa que lo fabrica (Ojo esta prohibido utilizar la empresa que uso en el ejemplo).

A continuación  el ejemplo :

ESTUDIO DE MERCADO EMPRESA "ALICORP"

I. DEFINCION DEL PROBLEMA

ANALISIS PREVIO DE LA SITUACION ACTUAL

Alicorp es una empresa dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo  y nutrición animal. En todos sus procesos de producción, Alicorp cumple con estándares internacionales de calidad y competitividad.  En los últimos años, la empresa ha elevado sus niveles de producción consolidando su liderazgo en diversas categorías.

Inicios de Alicorp

En 1956 se constituye Industrias Anderson, Clayton & Co. S.A. En 1971 el Grupo Romero adquiere Industrias Anderson, Clayton & Co. S.A. bajo el nombre de Compania Industrial peru Pacifico S.A. (CIPPSA). En 1993 CIPPSA absorbe a Calixto Romero S.A. en Piura y a Compania Oleaginosa Pisco S. A.en el sur. Luego, CIPPSA absorve a Consorcio distribuidor S. A. (CODISA), empresa también del grupo Romero, dedicada a la comercialización de productos masivos. También, CIPSSA absorbe a La Fabril S. A., empresa matriz en el Peru, del grupo Bunge & Born de Argentina, que en 1993 se había fusionado con Copsa y Molinera Santa Rosa en Lima y Sidsur en Arequipa.
Más adelante, CIPPSA cambia de nombre a Consorcio de alimentos Fabril Pacifico S. A. (CFP). Y en 1996 CFP se fuciona absorbiendo a Nicolini Hms S. A. y Compania Molinera del Peru S. A., empresas productoras de Harinas y pastas. Ya en 1997 CFP cambia de hombre a Alicorp S. A. que posteriormente se convierte en Alicorp S. A. A.

ANALISIS INTERNO

Alicorp se caracteriza por tener diversas marcas en el mercado actual. las cuales son de consumo masivo. En nuestro catalogo destaca una amplia gama de productos tales como: Aceites, leches, margarinas, mascotas, harinas industriales, grasas industriales, fideos, infusiones, salsas, refrescos y panetones.

Entre las marcas que mayor llegada tienen en el publico tenemos:

• Aceite Primor Premium
• Fideos Lavaggi
• Fideos Don Vitorio
• Margarina sello de oro
• Margarina Manty
• Nutrican
• Mimascot
• Mayonesa Alacena
• Galletas Casino.

ANALISIS DE COSTES:

En el año 2004 Alicorp  registró un total de ingresos mayor a 1,800 millones de nuevos soles; en el 2009 una utilidad neta de 218 millones 400 mil nuevos soles; en el 2008 la utilidad llegó solo a 82 millones 600 mil nuevos soles. Las ventas netas en el 2009 superaron los 3,700 millones de nuevos soles.

En el segundo trimestre del 2010, según el Servicio de Análisis del BCP,  Alicorp registró una utilidad neta de 97 millones 800 mil nuevos soles, lo que significa un incremento de 63.0% con respecto a la misma fecha del año pasado.

Cifras que sin duda nos convierten en una de las empresas con mayor crecimiento a nivel empresarial. habiendo obtenido resultados similares en los 2 ultimos años (2011, 2012).

II. EL MARKETING MIX


ANALISIS DEL PRODUCTO

FIDEOS DON VITTORIO

Características de Fideos Don Vittorio

• Resistentes.
• No se pegan.
• De fácil cocción.
• No necesitan aceite.
• Elaborados con trigo de buena calidad.
• Naturales.

 ANALISIS DEL PRECIO:

BOLSA DE FIDEOS PARA SOPA DON VITTORIO x 250 gr--------------S/ 2.00

BOLSA DE FIDEOS TALLARIN DON VITORIO x 500 gr-------------------S/ 3.00

BOLSA DE FIDEOS SPAGUETTY DON VITORIO x 500 gr---------------S/ 3.00

(colocar aqui todas las variedades del producto escogido y sus precios investiguen en tiendas o supermercados)

ANALISIS DE LA PROMOCION

DON VITTORIO es una de las marcas principales de pais por su calidad y sabor si embargo en la busqueda de satisafcer a todo el publico  utiliza los distintos medios de comunicacion, tanto escritos, radiales, televisivos.

De la misma forma siempre tenemos una promocion pensada en recompensar a todos estos clientes que nos apoyan utilizando nuetros productos.

• Medios:
• Spot Televisivo:
  LA CARAVANA DE LA FELICIDAD Tus marcas favoritas:  Primor,  Don Vittorio  y Bolívar te vuelven a sorprender con " La Caravana de la Felicidad " una  super promoción que trae los mejores electrodomésticos para renovar tu casa y 02 toneladas de productos para tu hogar "
• Periodicos, revistas, paneles prublicitarios.

ANALISIS DE  LA PLAZA

Don VITTORIO  al pertenecer a una de las empresas  mas importantes del Peru tiene presencia en gran parte del Peru entre los lugares donde se encuentra posicionado tenemos:

• UCAYALI
• TUMBES
• TACNA
• SAN MARTIN
• PUNO
• PIURA
• PASCO
• LORETO 
• LAMBAYEQYE
• LA LIBERTAD
• JUNIN
• ICA
• CUSCO
• CALLAO
• AYACUCHO 
• AREQUIPA 
• ANCASH Y 
• LIMA

DON VITTORIO  es una marca que la pueden encontrar en Supermercados Metro, Plaza Vea, Tottus, Bodegas, Distribuidores Mayoristas y Minoristas.

No se olviden que deben presentarlo en word, este es un ejemplo usenlo para guiarse. Recuerden que la hoja debe tener: margenes: Superior 2, inferior 2, izquierda 3, derecha 2.
Formato de letras:
Titulos: Tamaño16, negrita, subrayado, mayusculas, arial, centrado.
subtitulos: tamaño14 negrita, subrayado, arial.
Texto: Arial, Tamaño 12, justificado.